El turismo es una activadad económica muy noble que debidamente aprovechada puede generar beneficios económicos y sociales de gran impacto en plazos de tiempo relativamente cortos para las entidades receptoras depositarias de los activos turísticos. Las buenas prácticas del turismo estimulan una mejor distribución de la riqueza y fortalecen el crecimiento de las comunidades aledañas a los sitios de interés turístico, pero, para lograr un desarrollo adecuado de manera sólida, es necesario tener un buen entendimiento de las capacidades del destino y un enfoque claro del mercado al cual es factible accesar.

El turismo en Campeche ha tenido un crecimiento importante los últimos años, sin embargo se ha continuado trabajando sobre una misma línea que nos demuestra que no hemos aprovechado nuestro potencial, ni evolucionado acorde a las nuevas espectativas de los mercados internacionales y doméstico.

Los principales activos turísticos del estado de Campeche son: La Ciudad Histórica y Fortificada de Campeche, única ciudad amurallada en territorio nacional, Patrimonio Cultural de la Humanidad en la lista de Unesco (1999) y la Antigua Ciudad Maya y Bosques Tropicales Protegidos de Calakmul, único Patrimonio Mixto (Cultural y Natural) de México (2014). Ambos, son elementos suficientemente fuertes para generar una atracción de turismo a gran escala.

Se suman a ellos, 16 zonas arqueológicas abriertas al público, pertencientes a la antigua Civilización Maya, dotadas con caminos de acceso y el equipamiento básico para la atención al turista, lo que significa la tercera mayor oferta de vestigios prehispánicos en México. Adicionalmente contamos con 2 museos de sitio y 9 espacios museográficos para complementar una importante oferta cultural. El 37% de la extención territorial del estado lo representan áreas naturales protegidas, tanto en selva como en costa, lo que hace de Campeche el estado con la mayor protección y conservación de flora y fauna en México.

El estado de Campeche cuenta con 8 mil 224 habitaciones, haciendo especial mención que el 51.2% del total se encuentran concentrados en Ciudad del Carmen. Este dato es de esencial importancia toda vez que para entender los flujos de visitantes a la entidad y el impacto del turismo, debemos de separar los indicadores relacionados al Municipio del Carmen, ya que su oferta y demanda están directamente relacionados con la actividad petrolera y no con el turismo, por lo que cualquier acción relacionada es irrelevante; el crecimiento hotelero y de servicios de atención al visitante de Ciudad del Carmen tienen una dinámica propia.

El estado de Campeche cuenta con 2 Centros de Convenciones, en Ciudad del Carmen y San Francisco de Campeche, con instalaciones con la capacidad de albergar congresos, exposiciones y eventos masivos, equipados con tecnología de punta para apoyo logístico. Lamentablemente existe una subutilización de estos espacios y su inversión ha sido estéril para el aporte al desarrollo del turismo de congresos y convenciones hasta el momento.

Existen 712 establecimientos de alimentos y bebidas, 2 marinas turísticas, así como 15 instituciones educativas con programas relacionados al turismo. Recientemente se han incorporado a la oferta turística estatal tres campos de golf de competición internacional, en los municipios de Campeche, Champotón y Carmen. Hay dos aeropuertos internacionales y una aceptable red de carreteras que comunican los atractivos turísticos del estado con los principales puntos de distribución regional.

El principal termómetro de la actividad turística en el estado es la ciudad de San Francisco de Campeche, tiene 2 mil 205 habitaciones y en 2014 recibió un total de 622 mil 514 visitantes, 74.6% nacionales y 25.4% extranjeros, lo que representa una participación del mercado doméstico del 1.2% y del turismo internacional hacia México de tan solo el 0.54%, reportando un nulo crecimiento en esta participación de mercado en los últimos 5 años, no obstante los destinos turísticos de la región peninsular son los de mayor crecimiento a nivel nacional. El crecimiento en número de habitaciones en el último lustro ha tenido un incremento del 1.8% anual y la ocupación hotelera en 2014 fue
del 49.73%.

En 2013 se recibieron 123 mil 312 visitantes a las 16 zonas arqueológicas abiertas al público en el estado, así como 95 mil 902 visitantes a los 4 principales museos. La tendencia de crecimiento a estos puntos de interés turístico ha sido prácticamente sin cambios con respecto a los cuatro años anteriores.

Todo esto nos indica la necesidad de evolucionar en nuestras estrategias y acciones para emprender los retos que el desarrollo de la actividad turística en Campeche requiere. No podemos seguir haciendo lo mismo que hace 18 años, el mundo ya cambió y el turismo evolucionó.

Es importante impulsar un visión inteligente de la promoción turística, con orientación de mercado, establecer estrategias definidas para recuperar el turismo internacional que tuvimos por mucho tiempo hacia Campeche, y estimular los segmentos de turismo cultural y natural donde tenemos gran potencial para competir, poniendo en valor principalmente nuestros destinos Patrimonio Mundial Unesco.

Necesitamos desburocratizar los programas federales y estatales del sector, y articular acciones transversales de las diferentes dependencias que invierten recursos para el turismo estableciendo prioridades. Hace falta un ordenamiento legal del sector a fin de garantizar las inversiones y contribuir al desarrollo de productos turísticos.

Campeche requiere políticas públicas claras, orientadas al desarrollo del turismo en la entidad y hacer una gestión del destino turístico de manera funcional, efectiva y competititva. La diferencia entre crecer y estancarnos es una delgada línea, tenemos el mejor escenario ¡Hay mucho por trabajar!